滝井秀典　キーワードマーケティング・ブログ

「直帰率」＝
そのページを入口としてサイトを訪れた人のうち、そのページしか見ないで帰ってしまった割合のこと。
１０人サイト訪問者がいて、「ほかのページにいかないまま、バックボタンを押した人が９人」という状態なら、直帰率は９０％となる。


キーワード広告の最適化　Googleブログより

サイトのＡＢテストの話が、
Googleブログに掲載されていた。


マーケティング・センスの高いお客さんから、
アクセス解析、分析を詳細にすべきか？
と聞かれるが、
「あまりやらなくていいです」
と私はいつも答えている。


例えば、
上記ブログでは、

「直帰率が高い＝悪いサイト」

という前提をもとにしているが、
これは必ずしもそうとはいえない。


例えば、
こちらのサイト。

あるキーワードで、
何年も前から常に広告上位表示をしている、
優れたサイトだが、
（コンバージョンが取れていなければ、長期間高額入札はできない）

かなり、直帰率は高いはずだ。

なぜなら、
リンク先も少ないし、
すぐにアクションをしたい人には、
そのページで即刻申込みをしてもらう
ような戦略をとっているから。

要するに、
じっくりサイトの中身を見てから購買検討
するような客は、相手にしていないのである。


「緊急需要」が高いビジネス市場の場合、
直帰率を低くする努力は不要で、

「いかに、緊急性の高いお客に狙いを絞り、
スムーズに申し込んでもらえるか」

にフォーカスした方が、
コンバージョンは間違いなく増える。



また、
検索エンジン市場においては、
こういう緊急ニーズ・ビジネスの方が、
圧倒的に向いてるという事実も、
重要なファクター。


目的が違えば、
指標の意味も変わります。


解析や分析をやる前に、

「いかに粗利を高くするか」
「優先度の高いお客から粗利を確保する上で重要なことはなにか」

といった「経営視点」を明確にすることの方が、
はるかに重要ですよ、
ということです。




  

こういう、
変更自体が告知されるようになったのは、
ほんとうにごく最近だけど。

Googleアドワーズのモバイル、AUの、広告枠増加ニュース。

マニアックだな〜
でも、このニュースの重要性が、
一体どれだけの人が理解できるだろうか・・・

今までは、
目立つ枠が、２枠しかないので、
モバイルはとにかく入札単価が高騰しやすかった。

それが緩和されると、
うれしいねえ。

私にとっては、
（キーワード広告の世界の人間にとっては全員そうだろうが・・・）
世界同時株安の事件よりも、
このニュースの方が１００倍重要だ。


たかが１枠。
されど１枠。

これだけで、数十億単位の市場が形成される可能性も、
十分あるからね。


なんにしても、
今後の
モバイルは注目です。

  

乳児殺害の母親が自殺。

あまりにむごい。
耐えられない話だ。

たかが数万円のために。  

去年のクリスマスのプレゼント需要で、
一気に増えたiphonから、Googleへの検索がどどんと増えたそうです。


「ケータイのサイト」が幅をきかせている日本に、
iphonが入ってくると、どうなるのか、面白そう。

「ケータイサイト」が必要ないのだから。


ただ、
昨年末にケータイ市場を徹底分析した結果から言うと、
iphonが日本に来ても、「現状のケータイ世代」が、
iphonにみんな乗り換えるとは、私はまったく思わない。


「どの端末を使うか」は、
機能ではなく、文化、つまりライフスタイルだから。


ギャル文化のケータイユーザーと、
ＰＣオタク文化のipod＆iphonの世界観は、
マッチしないと思います。










  

私は、
すぐに風邪を引く。

体が弱い、というよりも、

「免疫反応過剰体質」、

なんである。


花粉症はもとより、
ちょっとでも悪いウイルスが体に入ると、
すさまじい過敏反応を起こす。
即座に発熱、鼻水、せき、などあらゆる手段で、
ウイルスを対外に出そうとするのが私の免疫システム。

これが、
あまりにも過敏なので、
しょっちゅう風邪をひく。

しかも、
冬で乾燥しているときは、
ほとんど毎月風邪状態、なのが毎年なのだ。


ところが、
昨年１１月からおよそ３ヶ月、週１〜２回の筋トレをやり続けてからというものの、、

一度も風邪を引かない。

これは、私の３０年以上の人生において、
奇跡的なこと。


加圧トレーニングがいいのかなあ。

島田コーチ、感謝です！







  

ケータイで飛行機搭乗が急増のニュース。


確かに、
一度使ったことがあるが、えらい楽だったのを覚えている。

ケータイセミナーをやっていらい、
大分、ケータイを使うようになった。

ケータイの、電話以外の機能、メールとかネットとかサイフとかを、
あまり使わないＰＣユーザーは多いと思うが、
これははっきり、文化というかライフスタイルの問題だと思う。


ＰＣオタクの高い知性の誇り（？）が、
高校生のギャルと同じレベルのことをするのに、
どうも抵抗を感じてしまう（私もそうだった）わけだ。


最近は、
メモもケータイにするようになった、滝井です。








  

ライブドアの、
ですがケータイ検索キーワードランキング２００７が出ていました。

ＰＣ、ヤフーの検索キーワードランキングと比べると、
違いが面白いかも。


「モバゲー」
「日記」（ブログ、ではなく）
「顔ちぇき」
「友達探し」

なんてところがケータイらしさ、
かな。