キーワードは右脳。

投稿日：2004年9月29日

「車」と「カローラ」の違いはなにか。
「料理」と「フランス料理」の違い。
「ワイン」と「1900年シチリア産赤ワイン」ではどう違うのか。
あいまいなキーワードではなく、具体的に絞りましょう、
とよくいわれる。
しかし、実は大事なのは「イメージ」なのである。
キーワードから連想する「ストーリー」といってもよい。

「フィットネスクラブ」といえば、ＯＬがエアロビの格好して「キュッキュッ」と床を踏む音を立てながら体を動かしているイメージ。しかし「スポーツジム」だったら。汗臭い色黒のいかつい男たちが「君の上腕筋いいねぇ」なんていい合いながら、どでかいバーベルをぐいぐい動かしている風景がありありと浮かぶ。
わかるよね？キーワードはつまりイメージ、右脳に訴えるもの。要するに、ロジック、理屈じゃあないのだ。どんなイメージを持って検索しているのか。そのイメージと、訪れた先のサイトのイメージがずれていたら、顧客のハートはつかめない。