MFOという大問題(怒)~Yahoo!リスティング広告(旧オーバーチュア)

投稿日:2010年7月12日

※追記

2011年9月16日現在、
以下のようなMFO(アービトラージサイトとも言う)の問題は、
かなり沈静化しています。

当時、悪質と思われたサイト一覧を下記に掲載しましたが、
ほとんどのサイトは削除されています。
7月には、クオリティ改善の見込みがない提携パートナーについて、
広告配信停止の措置をとられたようです。

参考↓
一部提携パートナーへの広告配信停止措置について
現在では、
Yahoo!リスティング広告は、
もちろん安心して利用できる状態にあると思います。
関係者の皆様には、
ご尽力を感謝いたします。

****************************************************************************

いったい、
Yahoo!リスティング広告(旧オーバーチュア)は、
どうなってしまったのか。
度を超えたMFOによって、
膨大な無駄クリックが発生して、
多くの広告主が怒りの声をあげている。

MFOとは、
Made For Overture(オーバーチュアのためだけにあるサイト)
という意味で、

かんたんに言うと、
ろくにコンバージョンを生まないサイト群である。
たとえば、

http://fambee.net/
http://camilium.com/

といったサイトの例。

このようなサイトだが、
いったい誰がこのようなサイトを見るのかな、
と不思議に思う人も多いのではないだろうか。

一見、検索エンジンのような見た目のサイトだが、
これが「MFO」と
呼ばれるサイトの例である。

こういうサイトで、
「低金利ローン」などのリンクを押すと、
このような画面となる。

http://camilium.com/cid/ps_pb_camilium_hs/type/hs/page/1/keyword/%E4%BD%8E%E9%87%91%E5%88%A9%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%B3

いったいなにかというと、
実はこれ、
Yahoo!リスティング広告(旧オーバーチュア)なのである。
以下は、Yahoo!で検索した場合の、

低金利ローンの検索結果。

http://search.yahoo.co.jp/search?p=%E4%BD%8E%E9%87%91%E5%88%A9%E3%83%AD%E3%83%BC%E3%83%B3&search.x=1&fr=top_ga1_sa&tid=top_ga1_sa&ei=UTF-8&aq=&oq=
キーワード広告(PPC)の部分で、

同じ広告であることがわかるだろうか。
ヤフーで検索された場合も、

上記のようなサイトで、たまたまクリックして出てきた画面の、
どこかをクリックしても、
Yahoo!リスティング広告の管理画面では、

キーワード「低金利ローン」
のクリックとしてカウントされてしまうのだ。
これは、

「Yahoo!リスティング広告しか出していないサイト」

をアクセス解析して、
リンク元を調べた結果わかったことである。

●三つの問題

問題の一つ目は、
こういったわけのわからないサイトでクリックされた広告では、
ほとんどコンバージョンを生まない、
という広告主にとっての「実利」に関わることである。

なにせ、運営している会社すら記載がないのである
(コンバージョン率というのは、原則媒体の信用、
で決まるもの)。
で、問題なのは、最近このようなサイトが異様に増えていて、
クリックが激増し、
全クリックの30%くらいを占めるようになっているアカウントもある。

問題の二つ目は、
倫理の問題。
Yahoo!リスティング広告のトップでは、
「Yahoo!リスティング広告が提供する検索連動型広告『スポンサードサーチ』は、
Yahoo! JAPANの検索結果などに、検索したキーワードと関連性の高い広告を掲載するサービスです。」

と書かれているのだが、
http://listing.yahoo.co.jp/service/srch/index.html
上記のようなサイトのクリックも、ヤフーでの検索でのクリックも、

同じ1クリックとして扱われては、
広告主としては、「だまされた」と考える人も多いだろう。

問題の三つ目は、
そもそも、なぜこのような怪しいサイト(運営会社すら記載がない)が、
オーバーチュアの広告を出せるのか?
いや、そもそもなぜ出すのか?

という理由がわからない、ということである。
これがまだGoogleアドセンスなら話がわかるのだが、
Yahoo!リスティング広告にはそのような公開システムはない。

どういうことなのか?
みなさんもぜひこのへんは考えてみてほしい。
おいおい、
解説していこうと思います。

●判別方法

Yahoo!リスティングの広告かどうか、
を調べる方法はカンタンで、
広告と思われるところで右クリックをして、
リンクを調べてみればよい。

http://searchpartner.jp/api/rurl?url=http://rc20.overture.com/d/sr/?xargs=15KPjg1%5FBSnZamwryrcrzLTOuGxlgOgszv%5F8pmC5l9HNZe9HN7ALxybKPHmcZ9Se9j7AfGnK%2DZ%2Da4RJfTznfqDEAiGRVWNEOX5yt2awIg4M6%2DjUNVDO4UVmeftmIdHOHgFZWi0JeqA3uPNI9f6P35L6N5CwByb%5Fvg28P%2DYtr9dHbvb2lNw%5F1rUIpgN%2D%5FF4jJ6cfdMfG%2DBYCqubkSLlAe5Gztt9kOqhTzZDeyaitF88k1uCLUN5qN%5FLD48Kr%2Dr8m42cd%2DL9lMdZalqS9IxG2CzCxKkvQ1zIuakxFWDqHI23872tNTqkuE7Xmp7BnCFqsA%5FSLeMe0dwKpfIk0tJtLRN8VrW4a1iPYQ5monHEOsspNZb1%2DEz2Xe3pTnV2IABZ%2DYLwNc4QslXFzyw%5FUTqteNbauSlfY6Bi2Ayy5WyG7Rw%2DztkOsfreOoAKtoCVyE7DdUNi&ts=vPNz3650YET3504VIY3577UPH3504ryg3577mGA3650lpC3504WAkN7u0MX73Tnf4015LuT3650uRO3577ZOA3650mdl3577pMD3723Uei37961&ip=61.25.155.189&client=ps&type=oss&otype=ps_pb_fambee_hs_unknown
のようなリンクになっていて、

「overture.com」
という文字列があれば、
これはYahoo!リスティング広告で、
スポンサードサーチとしてクリックカウントされてしまう。

●対策方法
対策方法は、
Yahoo!リスティング広告は、最近、
「対象外サイト」
というものを設定できるようになった。

ここで、
MFOサイトを登録すればよい。
Yahoo!リスティング広告の管理画面にログイン


「アカウント管理」タブをクリック


「アカウント基本情報」

の、
「配信対象外サイト 」 の[ 登録 ]をクリック

●MFOサイト一覧
以下は、MFOと思われるサイトの一覧。
コンバージョンを生まないことが予想されるため、
これらを「対象外サイト」に設定することをおすすめする。

5050.jp
5-sites.com
8-net.jp
adingo.jp
ageagehime.com
ainte.jp
aizzy.net
allegroworks.jp
alltheweb.bz
allweb.bz
angry.jp
ann-kate.jp
anytimes.jp
atarashi-life.com
atarashi-seikatsu.com
attane.net
avabox.jp
babblefty.com
babbleshare.jp
bahutu.com
b-choice.com
benridane.net
bluester.net
bonusda.net
braincat.jp
brighttag.net
browsespan.net
ca-guide.jp
camilium.com
carkaitori.jp
centidel.net
chance.com
chiiki-navi.net
chintai-mansion.jp
chipininfo.com
cybozu.net
dee.cc
demilium.net
dietnavi.com
dorubako.jp
dreammachine.jp
dreammail.jp
dugoohoo.com
dynambo.jp
dynante.jp
e-2han.org
eal-8.com
eall-web.com
ecprice.jp
edgebeat.jp
eikaiwa7.net
e-onlinegame.jp
eroerodouga.com
ex-match.net
ex-select5.biz
ex-select5.com
ex-select5.info
ex-select5.net
ex-select5.org
ez-choice.jp
ez-navi.info
fambee.net
fe-style.net
find-navi.com
fire-cafe.com
focusnavi.biz
focusnavi.jp
freeml.com
gablinks.net
gaikoku-kawase.com
g-choice.cc
g-choice.jp
g-choice.tv
gendama.jp
gigabean.jp
gomplayer.jp
good-ch.com
good-ch.net
gooddays.jp
gpoint.co.jp
hatu-mou.com
heso-click.com
h-five.net
hot-p.net
iikaimononet.com
iikaimononet.net
iikaimononet.org
iimonoselect.com
iimonoselect.net
iimonoselect.org
imi.ne.jp
imia.jp
jamocaoreo.com
jaxvine.net
jetcat.jp
jumpdog.jp
jutakujouhou.com
kantan-s.com
kantan-s.jp
kantan-s.net
kantansc.com
kantan-search.com
kantan-search.jp
kantan-search.net
kekkonnet.jp
kingdom.or.jp
kurashinavi.biz
kurashinavi.info
ladonavi.com
leafbank.jp
lifemile.jp
life-search.jp
life-searchranking.jp
linkwire.jp
livefeed.jp
live-navi.jp
livepath.jp
liveset.jp
maemukidegooo.net
molto-felice.biz
moneyzine.jp
mottomite.com
multisearch.jp
mylounge.jp
mymia.net
navipedia.jp
navi-search.jp
navi-words.jp
netcube.in
netmile.co.jp
netshop-navi.jp
net-visioninfo.com
net-vivi.net
new-life.in
newlifenavi.com
new-seikatsu.bz
nfire.jp
nipponhoken.com
nipponhouse.info
nippon-job.com
nipponshigoto.com
nyandaful.jp
okodukai.jp
olane.jp
onecmatch.com
ontherock.jp
oreocookiesncream.com
osaifu.com
oshare-style.com
oshare-style.net
oshare-style.org
osusume11.com
osusume11.info
osusume11.net
osusume11.org
panda-point.com
paradoxicalrealityxxx.com
petitseikei.jp
pex.jp
picmy.jp
pikey.jp
pikey.tv
pinpoint.bz
pinpoint-m.com
pinpointmatch.bz
pittari-5.org
pixonu.jp
pochi-2.jp
pochipochi.jp
pochi-pochi.jp
podopia.net
podspan.net
poimon.jp
point-box.jp
pointcafe.jp
point-choja.com
pointdream.jp
point-hunter.com
pointi.jp
pointin.jp
point-land.net
pointmarch.bz
point-match.net
pointpay.jp
pointshop.jp
pointtown.com
pokema.net
port-navi.com
potora.jp
powermatch.bz
ppoint-match.com
qlep.com
quibox.net
quick-search.bz
quick-search.jp
realworld.jp
rifftek.com
rikukaikuu.com
roolia.jp
roopspace.com
sagasooo.net
search-me.jp
searchnut.com
search-out.jp
select-s.bz
select-s.info
select-s.net
shinobi.jp
shinseikatsu.bz
shufflespace.jp
sitelist.jp
sitepickup.info
skinyx.net
skipbean.net
skiplist.jp
s-pickup.jp
s-pickup.net
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super-search.jp
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tech02.net
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topictune.net
topicw.biz
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topicz.net
top-rank-job.com
toptype.net
trimbee.net
triplepoint.jp
tsuhanhiroba.com
tsuhanhiroba.jp
tsuhanhiroba.net
warau.jp
web-all.bz
wikisearch.jp
wordlinks.jp
worldz.jp
yentame.net
yosoo.net
zanix.net
zoodel.jp
kivuflip.com
rakuten.co.jp
infoseek.co.jp

なぜ、

rakuten.co.jp
infoseek.co.jp

が入っているのか、

は次回解説します。

参考リンク↓
【保存版】広告費の無駄づかい? ヤフーリスティング提携サイト(MFO)完全リスト〔都度更新〕 – SEM運用日記

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