滝井秀典　キーワードマーケティング・ブログ

中村俊輔がスペインへ移籍決定
らしい。

いやーよかった。よかった。
これで、wowwowを見る楽しみも増える。

サッカーも見始められるかも。

俊輔にはスペインも合うだろう。





お祝いに、動画でも。

マンチェスター戦の美しいフリーキック。

４２秒くらいからのスローモーションで見ると、
恐ろしいまでのカーブとドライブのかかり具合がよくわかる。

いつ見ても素晴らしい。



  

今日は、
ひさしぶりに「おすすめ本」です。



ビジネス書というのは、
本当に最高に効率の良い投資だと思います。

たった１３００円を支払うだけで、
何百万円ものリターンがあったり、
事業の戦略に確信が持てたりします。


最近も、
素晴らしいお宝本に出会いました。


佐藤昌弘さん著の、

「凡人が最強チームに変わる魔法の営業ミーティング」

です。




この本は、
営業、つまりセールスの本です。

ネットビジネスとは直接関連ないんじゃないか、
と思われるかもしれませんが、
実はそうでもないのです。


私は、
この本をさらっと読んだだけで、
極めて重要な、３つの学びを得ました。



ひとつは、

「人間というのは、あまり考えさせずに試行錯誤させた方がいい」

という章。


現代社会は、
混沌としていて、本当に１年先のことも読めない時代です。

特にネットビジネスにおける、
ヤフーやGoogleを中心とした検索エンジンの世界は、
２００７年頃に、
オーバーチュアがそれまでのシステムを変更したことで、
大きく様変わりしました。

それまで事前シミュレーションや、検索キーワードの選択、
といったことが大事だったのが、
品質スコアの導入や、
検索ユーザーが、複合キーワードによる検索をするうよになり、
「全体をカバーする」「アカウント構造をつくりこむ」
といったことの方が、はるかに大事になったんですね。


戦略が大事、
計画せよ、
予測力が必要、

などといわれているけれども、
確かに、
これだけ変化の激しい時代にあっては、
あれこれ考えているヒマがあったら、
やってみさせた方が早いわけですね。

この考え方を、
佐藤さんは、

「ハノイの塔」

というゲームを通して、見事な解説をしています。

どんなゲームかは、
見てのお楽しみです。





ふたつ目は、

「ヘタに問題を解決しようとすると、より問題は大きくなる」

という章。


人はうまくいかない時には、
その原因を突き止めたくなります。

しかし、
ビジネスの世界では、
本当に、
「うまくいかない理由」を探しても、
ほとんど解決策にならないことが多いのです。


この問題の解決策として、
佐藤さんは、

「うまくいった例外にフォーカスする」

というユニークな視点を解説しています。

また、
この「うまくいった例外」をどのように引き出し、
どのように使うか、
までステップ形式での解説がされています。


この点は、
営業だけでなく、すべてのビジネスにあてはまることなのではないか、
と思います。

すべては応用ですね。




みっつ目は、

「あえて言うとすれば？というフレーズを活用する」

という章。


これは本当に素晴らしいテクニックです。


特に、
現在部下や社員をマネジメントする立場の人、
あるいは、
これから経営に携わっていこう、
という気概のある人は、ぜひとも学んでおくべきだと思います。

それどころか、
夫婦関係をふくめた人間関係全般につかえるかもしれません。

また、
営業、つまりセールスの現場でも、
もっとも使える言葉だったりします。

私も最近多用していたことだったんですが、
部下のアイデアを引き出すとき、
などには本当に効果抜群です。

あらためて、
自分のやり方に確信を持ちました。

他愛もないことのようですが、
こういうことが、案外大事だったりするんですよね。





「凡人が最強チームに変わる魔法の営業ミーティング」



この本は、

「現在、社員やアルバイト、部下がいる人」
「いずれマネジメントをやろうと思っている人」

には、
とてもマッチすると思います。

あるいは、
「人間関係をつくるのがうまくない人」
にも、
効果覿面なのではないでしょうか。



おすすめです！

  

マイクロソフトが新しい検索エンジンを、

というニュース。


検索結果に、「カテゴリ」という概念をいれるらしい。

「大阪」と検索した場合、
「大阪　天気」「大阪レストラン」とか、
気を利かせてフィルタリングするらしい。

もともと「カテゴリ」という概念は、
人によってさまざまな「価値観」によって変わるモノなので、
検索結果に出す意味はあまりない。

（大阪と検索して、天気かレストランか、ということを、
どうやって判断するのか、ということ）

差別優位どころか、
差別劣位になっている気がする。






  

youtubeを徘徊していると、
ナツメロにはまりまくっていまうときがある。

この曲は１９９０年。
１９年ものですな。

かなり好きな曲でした。



奥居香は、
作曲のコツをこう語っていた。

「曲は突然インスピレーションが降りてくるんです。
でもすぐ忘れてしまうから困る。
そういうときは、自宅に電話かけるんですよ。
こないだも、
空港で突然思い出して、自分の家に電話して、
留守電にメロディをふきこんでおきました」

ものすごく印象に残っています。
というか一生忘れられないかも。

無から有を生み出すクリエイターにとって、
「なりふりかまわずアイデアを残す」、
という観点は、
２０年近く私の脳裏を去ることがなかった。

テレビで何気なく語っていた彼女の言葉を私は今、
かなりビジネスに活かすことができているんです。
実は。


よい音で聞きたい方は、こちらのＰＶをＨＱで聞いてください〜







奥居香
6,600









  

ひさ〜〜〜〜しぶりに、
サッカーの試合を見た。
日本代表戦ね。

前回のワールドカップ以来、
一度も見てなかったかも。

中田が日本代表からいなくなり、
中村俊介もイタリアから、
スコットランドというレベルの低いリーグに行ってしまったので、
まったくサッカーは見なくなっていたのです。

私にとって、
中田がサッカー界からいなくなったことは、
それなりに心に悲しみの衝撃があったのかもしれない。
いまさらながら。


昨日のウズベキスタン戦だが、
なんというか、
残念ながら、あんまり昔とかわっていないなあ、
という印象だった。

実力はあるのに、
先に点をとるとズルズルと下がり、
みすみす相手にボールを渡してしまう。
カウンターの脅威を与えられなくなるから、
防戦一方になる。

いつ同点に追いつかれてもおかしくなかった試合だった。
というか負けてもおかしくなかったのでは。
後半残り１５分になったころにはもう、
見てられずにテレビ消してしまいましたよ。

でも、
結果的には前半９分にあげた１点を、
守りきったのだから、
成長しているということなんでしょうかね。
不満だらけだけど。


「アジアのワールドカップ予選はゆるすぎる」

と、
ヨーロッパや中南米から批判されるそうである。
毎回。

たしかにずいぶんと楽だな、
と思わざるを得ない。

南米などは、現在、
なんとアルゼンチンが予選通過あやうい、
というハイレベルな戦いが繰り広げられている。

南米予選現在の途中経過


ヨーロッパも、
予選２位となっても全体の半分しかワールドカップに行けない、
という厳しい予選である。

ヨーロッパ予選の組み合わせ

ポルトガル、スウェーデン、デンマークが同一組のグループ１、
スペイン、トルコ、ベルギーが同一組のグループ５、
クロアチア、イングランド、ウクライナが同一組のグループ６，
このへんなんかは、超激戦。

確実にこの中から３国が、
場合によっては６国が予選落ちするわけだが、
もしもアジア最終予選にこれらの国のどれかが入ったとしたら、
どの国でも１位通過するような気がする。


アジア枠を減少させられないように、
ワールドカップでは、
予選通過ではなく、
ベスト４以上を目標としてもらいたいものだ。

世界で一番最初に出場を決めた「強いチーム」として、
堂々と戦って欲しいと思う。



サッカー日本代表　の検索数推移



  

楽天が行動ターゲティング広告を刷新、「楽天スーパーDBターゲティング広告」配信開始

スーパーＤＢって・・・・脱力。

記事内容より。

「楽天スーパーＤＢターゲティング広告」では、従来の年齢、性別、地域、商品閲覧履歴に加えて、商品購入履歴、特性、ライフスタイルや価値観などをカテゴリ化したサイコグラフィック情報、楽天スーパーポイントの獲得意思・意欲、好意を数値化したポイント反応得点、楽天会員ランク、楽天グループ利用履歴、年収、未既婚、住居形態、保有携帯キャリアなどのカテゴリを新設し、ユーザの興味や関心にさらにマッチした広告を配信。カテゴリ同士の掛け合わせによるマッチンング精度の向上も可能となっている。


・・・
マーケティングデータベースというのは、
私は、
基本的に複雑なかけあわせを、自動化で行うものではない、
と思っている。

特に「属性」というのは基本的にお客からの自己申告なので、
まったく当てにならない。

人間が取った「アクション」は信用できるが、
人間の「属性」は、マーケティングをする上では、
利用すべきではない、というのが私の持論である。

例えば、
千万単位の売り物である住宅販売では、
「現地見学会に来た」というアクションをした人は、
かなり高い確率で購入につながる。
なので、この人たちをグルーピングしてＤＭを打ったり、
特別扱いしていくのが正しいマーケティング。

しかし、
「住宅の近くに住んでいる」「年齢」「収入」
などの自己申告でグルーピングしてマーケティングアクションしても、
まあ、その結果はたいてい燦々たるものなのだ。

これはネットでも同じ。
属性は当てにはならない。年齢なんてとくに虚偽申告は多いだろう。
性別、名前すら怪しい。

ただし、
「購入履歴」は間違いなくその人の趣味・嗜好・ライフスタイルを反映するので、うまく使えば強力なマーケティングになり得る。
これを上手に使っているのがａｍａｚｏｎね。

ａｍａｚｏｎは、膨大な「属性」情報を持っているが、
実はまったくレコメンド機能に掛け合わせていないそうである。

「これを買った人はこれも買っています」
というａｍａｚｏｎのレコメンド画面は、
「購入履歴」を人ベースでつなげて、購入回数の多いものを、
あるジャンルの上位から並べる、
というとてもシンプルなもの。
シンプルであるがゆえに、強力なのである。

また、
検索キーワード連動型広告（キーワード広告）が強力な反応を取れるのも、
お客の「検索をしたキーワード」と同じ「キーワードのビジネス」を、
マッチングさせる。
信用できる「お客のアクション」と、「シンプルさ」があるから強力なのである。



オーバーチュアとヤフーが最近出した、
「インタレストマッチ」
は、残念ながら現状、
ほとんど「インタレストをマッチ」していない（・・・と思う）。

楽天がどのような仕組みを作り出すのかは不明だが、
「スーパーＤＢ」などというダサイネーミングから見るにつけ、
ポイント、商品カテゴリ、携帯など、
恐ろしく膨大な変数の掛け合わせをしている上に、
属性までかけあわせようとしているならば、
同じようにあんまり反応のよい広告媒体にならないだろう、
というのが私の感想である。



  

昨年、
ストレスから９２キロまで太ってしまったんですが、
事情があって粗食をするようになり、
「食べる順番ダイエット」
を実践したら、
８３キロまで痩せました。


食べる順番ダイエット

とにかく、
何か食べる前に「野菜」「海草」なんかを、
食べまくるのです。
大皿２つ分くらい食べてもいいのかもしれません。




夜中にラーメンを食べても太らない技術 (扶桑社新書 25)
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食べ合わせダイエット
14,800


  

しかし、youtubeの「ＨＤ」の高画質、高音質ぶりは、
尋常ではない。

右下の「ＨＤ」を押してね。↓


１：５０、
５：０４
あたりのチベットフェイクは何度聞いても素晴らしい。

こんなもんんがネットでホイホイ見ることができるのだから、
恐ろしい時代である。

わずか５年前の動画環境といえば、
とても見てられないひどい解像度の画質が、
めちゃ小さくreal　playerなどで再生できただけだった。

「動画を使ったマーケティング」
というものには、
私はあまり価値を感じないが、
（コンバージョンには必ずしも寄与しない）

「動画」が人を集めることは間違いないだろう。


alan
301,000




  

耐え抜く姿が美しいね。




カットマン
8,100


  

すごい試合だった。
ＮＢＡプレイオフの、
ブルズ×セルティックス。

なんと、３度のオーバータイム（同点でサドンデスへ突入）。

最後の最後も、
わずか１点差。

レイアレンの３ポイントの嵐に、
何度も負けそうになったブルズだが、
まさに気合いでもぎ取った勝利、といえるのでは。

これぞバスケ、
これぞＮＢＡ、という歴史的なグレイトゲームだった。

第七戦は、いままで以上に白熱しそうだ。


しかしアメリカはいいなあ。
こんな高画質のハイライトが、
試合当日にすぐに見ることができるんだから。

※
ＮＢＡも、スカパーで見れます。




ブルズ
9,900   

Googleアドワーズ公式ブログから。
キーワード最適化ツールが出ました、とのこと。


現状のキーワードツールと、

一体なにが違うんだろ？

と思っていたら、
「既に広告掲載に使用されているキーワードを除外した新しいキーワードリストを作成できます」
というところがウリならしい。


これは使えそうですね。


試しに新しい最適化ツールの方でキーワード入力してみましたけど、
現状のツールとは、検索数がだいぶん違いますね。

このへんの説明もぜひしてほしいですね。。。
どっちを基準に考えればよいのか混乱します。




  

この週末は、
グループ会社で活躍するスタッフ、
関君の結婚式に行って参りました。

すべてが見渡せそうな晴天の中、
非常に素晴らしい結婚式。
とても幸せそうなカップルでした。


信頼できるパートナーがいることは、
人生にとって本当に大事なことですね。


土曜日の夜は、
知人の名古屋のスタジオに遊びに行く。

岩崎さん、
という音大出の作曲家で、レコーディングエンジニアで、
ピアノも超上手くて、遊び人、という多種多様な顔を見せてくれる、
大変面白い方がやているフルハウスというスタジオ。

つい先日までここで、
松下奈緒さんがアルバム「ｆ」のために、
こもってレコーディングしていたそうな。
インタビューにその様子が出ていました。

ここでは、
ワインをたしなめながら、
プロ用の最高級の音でジャズを聞く、
というとっても贅沢な夜を過ごさせてもらえるのです。


そこでは主に、
もうひとつのカップルの入籍のお祝いを。


自分がつくりあげた事業から、
なんやかんやと派生して、
人が結婚して、
それぞれの人生が色なしていく。

なんとも感慨深いものがあります。

みなさん、
どうぞお幸せにね。


なんにしてもめでたい週末でした。





[松下奈緒]
110,000



  

サザンの旅姿六人衆。

私が中学生のときの、
名曲ですね。

ふと思い出して聞いてみたら、やはり名曲でした。

仲間のすばらしさ、
ささえてくれる人への感謝の言葉、の歌です。

私も、
多くの人に支えられて生きていることを実感する、
今日この頃です。。。




[サザンオールスターズ]
450,000

いまだ、凄まじい検索数ですね。
  

おまかせ、
というやつね。







[オイシックス]
18,100

※
固有名詞で検索数が２万件以上になると、
たいてい年商５億以上です。


  

完全にやられました。


「わずか45秒でも、伝えられる感動がある」








[癌]
12,100


  

塩ラーメンあいうえお
のラーメン、

ようやく食べに行くことができました。
激うまでした・・・

こんなうまい塩ラーメンは、
はじめて食べた。

近いうちにさっそくリピートしそう・・・あぶない。


天然バハール岩塩を使用。
豚肉は、静岡産の高級もち豚「雅ポーク」を使用。

だそうです。

ちなみに、
「メンマ」も激うまでした。


すべてにこだわる。
職人の神髄を見た気がします。

やっぱり私は、
ひとつのことにこだわる、
職人肌の人が好きなのです。


[塩ラーメン]
1,600

  

先日、
手書きの手紙を書こう！

と思い、
万年筆を買いました。

「デルタ」というイタリアのメーカーで、
地中海の太陽をイメージしたオレンジ色が、
すんごくかっこいいのです。

この万年筆をおすすめしてくれたのが、
むらかみかずこさん。

むらかみさんのブログ↓
ほんのり楽しむ手紙時間


手紙マニアのむらかみさん、
万年筆やインク、便せんなどにも、
ものすごいこだわりがあって、

その人が持つ雰囲気から、
イギリス、イタリア、日本、
各国の万年筆から、おすすめのものをアドバイスしてくれる、
とっても貴重な方なのです。



むらかみさんが、
最近出版された本では、

「一筆添えることの大切さ」
がうたわれています。


できる大人の一筆添える技術


私が万年筆を購入したのは、

「メールのやりとりばかり、
あるいは人に手紙を書くときもワープロ打ち」

という現状を、
少しでも変える必要があるのかな、
と思い始めたからです。

むらかみさんからは、
時折、
万年筆で書かれた手書きの絵手紙が届きます。

それがいつも心にのこり、
人間関係をよくしているのです。

※参考　以前の私のブログ
むらかみかずこさんの絵手紙　画像


この事実から、
私も手書きの手紙を書くことを、
考えたわけですね。


できる大人の一筆添える技術

では、

・１枚のはがきで、また会いたいと思わせる
・やわらかい表現にするための４つのテクニック
・一筆箋で心をつたえる

などのテクニック満載で、
おすすめの本です。

一筆箋って何？
と思われる方は、今本を買うと、
むらかみさんからのプレゼントとして、
一筆箋がついてくるそうですよ。

むらかみさんの、

「人づきあいにおいて大切なのは、手間を省くことではなく、『ひ
と手間かける』こと」

という言葉は、
肝に銘じたいと思っています。












  

ジェネラルルージュの凱旋


を見てきた。

前作、チームバチスタの栄光、
もそこそこ面白かったので。


かなり、いい映画でした。
作品として間違いなく一流。


ジェネラル役の堺雅人が、
抜群に素晴らしかった。

一瞬で、まさに一瞬で惹き付けられた。

傲慢で危険な香りと、
繊細で優しい人間味を、
見事に演じ分けていた。

今回は竹内結子も、阿部寛も脇役。


それくらい圧倒的でした。

ぜひおすすめします。




ジェネラル ルージュ
880

検索数少な！
すごくいい映画なのに。。。





  

昨日は、
以前からファンだった方の、
ピアノ演奏を生で聴くことができた。

こちらのkamedayoriさん



彼女の指から生まれる静かで豊かな音が流れ出すだけで、
一瞬でその場が、
優雅な社交場と化してしまった。

音楽のパワーはすごい。


「どうしてそんなに美しくピアノを弾くことができるんですか？」

と聞いたら、

「２０年間弾き続けることです」

と躊躇無くお答え。


時間と反復の蓄積が、
誰にもかなわない、圧倒的な差別優位性を生むと、
あらためて感じた早春の夜でした。


kamedayoriさん、
素敵なピアノをありがとうございました。




ピアノ] 1 - 3 \86

201,000







  

３月７日で、
なんと３９歳になってしまった。

自分でも信じられないなあ。。。
来年には４０か〜


今年は、
たくさんの仲間に、誕生日祝いをしてもらいました。
そして激励の言葉も。

精神的につらいことがあっても、
優しい仲間に声をかけてもらえることで、
本当に心があたたかくなる。

ありがたいことです。

誰にとっても、
一番うれしい誕生日プレゼント。

それは、
自分を思ってくれる「心」だと思います。




[誕生日]
110,000