Googleアドワーズで、

「サイトリンクオプション」というものが、
今ではほとんどのアカウントで実装されています。

例えば、
以下のように、「キーワードマーケティング研究所」と検索すると、
従来の「タイトル」「説明文」の下に、

【教材メニュー】 – 【研究会】 – 【プロフィール】

とリンクが３つ追加されているのがわかるでしょうか。

それぞれのリンクに、それぞれ個別のページを、
設定することができます。

もちろん、設定するだけなら費用はかかりませんので、
無料で、
Googleアドワーズの広告表示範囲を拡大して、
さらにリンクを増やせるのですから、
これはやったほうがよいかな、と思います。

クリック率の向上は、
ある程度は期待できるとのではないでしょうか。

特にビッグキーワードや固有名詞検索など、
「個別のニーズが判別しにくいケース」
では、効果を発揮すると思います。

ただし、

・検索者が意図がわからない、
・無駄なクリックが増える、

といったリスクもあるので、
現在テスト中です。

もうひとつは、
「住所指定オプション」
という機能で、
こちらは今年の８月に実装が始まっていますが、

下記の例のように、

「キーワードマーケティング研究所　飯田橋」

という風に、
その会社や店舗が存在する地名が検索されると、
自動的に、
地図を表すリンクが出現します。

リンクを拡大すると、
Googleアドワーズの広告スペースに、
地図が表示されます。

店舗ビジネス、
観光ビジネス、

では威力を発揮すると思います。

こちらは、
あまりリスクはないので、

地名検索される確率が高く、
かつ「来てもらう」形になるビジネスは、
すぐにでも導入すべきと思います。

病院、宿泊施設、観光、ショールーム、店舗、
などに適していますね。

設定の仕方ですが、

住所指定オプションについては、
こちらの、
ＳＥＭーＬＡＢＯさんのブログを参照ください。

住所指定オプションを活用しよう-AdWords

サイトリンクオプションについては、
アドワーズラボさんのブログを参照ください。

AdWords 広告でもサイトリンクを開始！